LA REPRÉSENTATION DU FÉMININ DANS LES TEXTES PUBLICITAIRES MULTIMODAUX ET SES IMPLICATIONS IDÉOLOGIQUES / CULTURELLES: UNE APPROCHE CRITIQUE

Résumé

Ce travail est basé sur l'analyse critique du discours (ACD) et s’agit de la représentation d'opinion du féminin dans les publicités commerciales brésiliennes publiées dans des magazines. Il contribue à l'analyse textuelle-discursive des textes multimodaux, avec une approche critique. Les objectifs spécifiques sont: 1. Examiner les valeurs culturelles / idéologiques dans les publicités brésiliennes, liées à la construction d'une identité féminine; 2. Vérifier, dans l'organisation textuelle et contextuelle de ces publicités, l'interrelation du verbal avec les images et les couleurs. La recherche est justifiée par le besoin d'une meilleure compréhension des ressources visuelles modales utilisées dans les publicités pour construire la place rhétorique du séducteur de l'interlocuteur, en le modifiant chez le consommateur. Les fondements théoriques de la recherche sont de la sémiotique sociale et de la pente sociocognitive de l'ACD et de la théorie des représentations sociales. De telles représentations sociales sont des structures dynamiques qui changent constamment au sein des groupes sociaux et constituent des sources de connaissances inter, intra et extragroupes. Les résultats indiquent: 1. Les valeurs culturelles et idéologiques guident l'annonceur publicitaire dans la construction d'un besoin de consommation pour son public, afin d'utiliser des contextes tels que social, discursif, cognitif et langagier; 2. La relation entre le verbal et l'image est une ressource utilisée dans la construction rhétorique de la séduction du consommateur, pour présenter le nouveau; 3. Les catégories de publicité sont organisées, mot par mot, dans un mouvement de réduction et d'expansion qui construit une lexique textuelle dont le signifiant est la désignation du produit et son contenu, les prédications rhétoriques mises à jour. Il est conclu qu'il est urgent d'analyser les publicités commerciales enregistrées dans leurs interrelations multimodales.