The Neoliberal “Rhetoric”
DOI:
https://doi.org/10.23925/1983-4373.2022i28p138-152Keywords:
Retórica, Neoliberalismo, Ideologia, Discurso, TécnicaAbstract
Along the twentieth century Linguistics, Stylistics and, later, language philosophy fostered the survival of rhetorical art, and started rediscussing its usage linked to many fields of knowledge. In this essay we rescue different senses of Rhetoric, considering: 1. the meanings associated with this word, between Greek Antiquity and the seventeenth century; the usage of this technique during the nineteenth century; and the in-between of the art of persuasion as from the 1930s. After this delimitation, we intend to problematize the biased use of concepts such as meritocracy, meritocracy, competition, freedom and entrepreneurship – pillars of the liberal discourse, which have been in force at least since the 1980s. One goal of this essay is to discuss the use of the word ‘rhetoric’ in the sense it has acquired nowadays.
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