Publicidade oficial, patriotismo alusivo
Filmetes da Aerp nos 150 anos da Independência do Brasil (1972)
DOI:
https://doi.org/10.23925/2176-2767.2024v79p203-232Palavras-chave:
Aerp, audiovisual, publicidade, patriotismo, SesquicentenárioResumo
A ditadura brasileira foi “vendida” como um “produto” palatável. O artigo analisa um conjunto de filmetes de um minuto produzidos pela Assessoria Especial de Relações Públicas da Presidência da República (Aerp), órgão de propaganda criado pelo regime em 1968. O recorte temático é o Sesquicentenário da Independência do Brasil, comemorado em 1972. O objetivo é examinar como a Aerp forjou um patriotismo alusivo, edulcorado, usando técnicas publicitárias e contratando produtoras e agências do mercado criativo. O método vem do campo História e Audiovisual, articulando análise fílmica e fontes extrafílmicas sobre as instâncias de arquivamento, produção e circulação dos filmetes. Conclui-se que os negócios entre Aerp e setor criativo privado promoveram uma passagem da propaganda oficial (dos velhos cinejornais) para a publicidade oficial (afinada com o desenvolvimentismo autoritário).
Referências
A BATALHA da imagem. Visão, v. 37, n. 7, 10 out. 1970, p. 19-20. In: CINEMATECA BRASILEIRA (Org.). Coleção de recortes de jornais e revistas sobre cinema e Estado no Brasil, 1964-1978, p.122/415-416.
ABRAHAM Palatnik [verbete]. In: ENCICLOPÉDIA Itaú Cultural de Arte e Cultura Brasileira. São Paulo: Itaú Cultural, 2023. Disponível em: http://enciclopedia.itaucultural.org.br/pessoa9891/abraham-palatnik. Acesso em: 28 out. 2023.
ADEUS, S. O Estado de S. Paulo, São Paulo, 15 nov. 1972. In: CINEMATECA BRASILEIRA (Org.). Coleção de recortes de jornais e revistas sobre cinejornais, 1965-1978. P.316/19.
ALENCAR, M. A atualidade do cinejornal. Jornal do Brasil, Rio de Janeiro, Caderno B, p. 10. Disponível em: http://memoria.bn.br/docreader/030015_09/253173. Acesso em: 28 dez. 2023.
ALMEIDA, A. T. S. de. O regime militar em festa: a comemoração do Sesquicentenário da Independência brasileira (1972). 2009. 301 f. Tese (Doutorado em História Social) – Instituto de Filosofia e Ciências Sociais, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009.
ARCHANGELO, R. Imagens da nação: política e prosperidade nos cinejornais Notícias da Semana e Atualidades Atlântida (1956-1961). 2015. 413 f. Tese (Doutorado em História Social) – Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2015.
ARQUIVO NACIONAL (Brasil). Diretório Brasil de Arquivos (Dibrarq). [2023a]. Disponível em: https://dibrarq.arquivonacional.gov.br/index.php/secretaria-de-imprensa-e-divulgacao-da-presidencia-da-republica. Acesso em: 25 dez. 2023.
ARQUIVO NACIONAL (Brasil). Seção de Filmes. Relatório janeiro [19]83. Assinado por Clóvis Molinari Jr., 1983.
ARQUIVO NACIONAL (Brasil). Sistema de Informações do Arquivo Nacional (Sian). [2023b]. Disponível em: https://sian.an.gov.br. Acesso em: 25 dez. 2023.
BERNARDET, J-C. Cinema brasileiro: propostas para uma história. São Paulo: Companhia das Letras, 2009.
BERNARDET, J-C. Semeando para o futuro. Movimento, n. 8, 25 ago. 1975, p. 21. In: CINEMATECA BRASILEIRA (Org.). Coleção de recortes de jornais e revistas sobre Cinejornais, 1965-1978. p.316-318.
CARTOCE, R. E. O milagre anunciado: publicidade e a ditadura militar brasileira (1968-1973). 2017. 257 f. Dissertação (Mestrado em História Social) – Faculdade de Filosofia, Letras e Ciências Humanas, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2017.
CASTRO NETTO, D. A. de. “Nossos comerciais, por favor!”: ditadura militar e propaganda no Brasil. 2018. 250 f. Tese (Doutorado em História) – Setor de Ciências Humanas, Universidade Federal do Paraná, Curitiba, 2018.
CORDEIRO, J. M. A ditadura em tempos de milagre: comemorações, orgulho e consentimento. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2015.
CORRÊA, A. J. As comemorações do Sesquicentenário. Rio de Janeiro: CEC, 1972. (Biblioteca do Sesquicentenário).
FICO, C. Reinventando o otimismo: ditadura, propaganda e imaginário social no Brasil. Rio de Janeiro: Editora FGV, 1997.
FILMES de promoção do Sesquicentenário unem Pelé e Roberto Carlos. O Globo, Rio de Janeiro, 11 mar. 1972. In: Arquivo Nacional, fundo Comissão Executiva Central do Sesquicentenário da Independência do Brasil (BR RJANRIO 1J), BR RJANRIO 1J.0.0.122 (Pasta 77 – Filmes sobre o Sesquicentenário).
FREIRE, R. de L. O negócio do filme: a distribuição cinematográfica no Brasil, 1907-1915. Rio de Janeiro: Museu de Arte Moderna, 2022.
GOMES, P. E. S. A expressão social dos filmes documentais no cinema mudo brasileiro (1898-1930). In: CALIL, C. A.; MACHADO, M. T. (Org.). Paulo Emílio: um intelectual na linha de frente. São Paulo: Brasiliense; Rio de Janeiro: Embrafilme, 1986. p. 323-330.
KOUDELA, J. O filme publicitário e a mudança dos hábitos de consumo de parte da população brasileira. 1979. 75 f. Dissertação (Mestrado em Ciências da Comunicação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 1979.
LINDEPERG, S. « Nuit et brouillard » : un film dans l’histoire. Paris : Odile Jacob, 2007.
MATOS, H. Modos de olhar o discurso autoritário no Brasil (1969-1974): o noticiário de primeira página na imprensa e a propaganda governamental na televisão. 1989. Tese (Doutorado em Ciências da Comunicação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 1989.
MENESES, U. T. Bezerra de. História e imagem: iconografia/iconologia e além. In: CARDOSO, C. F.; VAINFAS, R. (Org.). Novos domínios da história. Rio de Janeiro: Elsevier, 2012. p. 243-262.
MORETTIN, E. O cinema como fonte histórica na obra de Marc Ferro. In: CAPELATO, M. H.; MORETTIN, E.; NAPOLITANO, M.; SALIBA, E. T. (Org.). História e cinema. São Paulo: Alameda, 2007. p. 40-64.
NAPOLITANO, M. A história depois do papel In: PINSKY, C. B (Org.). Fontes históricas. São Paulo: Contexto, 2006. p. 235-289.
OCTÁVIO Costa considera acordo muito fecundo. Jornal do Brasil, Rio de Janeiro, 31 maio 1972, 1º Caderno, p. 4. Disponível em: http://memoria.bn.br/docreader/030015_09/236251. Acesso em: 27 dez. 2023.
POR DENTRO do negócio. Jornal do Brasil, Rio de Janeiro, 14 nov. 1972, 1º Caderno, p. 22. Disponível em: http://memoria.bn.br/docreader/030015_09/250436. Acesso em: 27 dez. 2023.
PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA (Brasil). Assessoria Especial de Relações Públicas. Tomada de Preços. Diário Oficial da União, 21 out. 1971, Seção 1, p. 60. Disponível em: https://www.jusbrasil.com.br/diarios/3196280/pg-60-secao-1-diario-oficial-da-uniao-dou-de-21-10-1971. Acesso em: 28 out. 2023.
PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA (Brasil). Casa Civil. Subchefia de Assuntos Jurídicos. Decreto-Lei n. 483, de 3 mar. 1969. Dispõe sobre a obrigatoriedade de inserção de assuntos de interesse educativo nos jornais de atualidades cinematográficas e estabelece nova classificação para filmes de curta metragem. Disponível em: https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/decreto-lei/1965-1988/del0483.htm. Acesso em: 28 dez. 2023.
PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA (Brasil). Departamento de Documentação. Divisão de Arquivo. Memória de campanhas institucionais: Relação n. 7. 1991.
PROPAGANDA da Independência tem o sentido da liberdade. Jornal do Brasil, Rio de Janeiro, 24 fev. 1972, 1º Caderno, p. 14. Disponível em: http://memoria.bn.br/docreader/030015_09/229253. Acesso em: 28 out. 2023.
ROTHBERG, M. The Implicated Subject: Beyond Victims and Perpetrators. Stanford: Stanford University Press, 2019.
SCHNEIDER, N. Brazilian Propaganda: Legitimizing an Authoritarian Regime. Gainesville: University Press of Florida, 2019.
SELIPRANDY, F. O Monumento do Ipiranga no Sesquicentenário da Independência (1972): desconstruindo um cinejornal da ditadura In: NAPOLITANO, M.; KAMINSKI, R. (Org.). Monumentos, memória e violência. São Paulo: Letra e Voz, 2022, p. 285-314.
SOUZA, J. I. de M. Trabalhando com cinejornais: relato de uma experiência. História: Questões & Debates, n. 38, p. 43-62, 2003. Disponível em: http://dx.doi.org/10.5380/his.v38i0.2714. Acesso em: 28 out. 2023.
UM EDIFÍCIO em chamas. Produção: Primo Carbonari. [São Paulo]: Primo Carbonari, 1972. Arquivo Digital disponível no Sistema de Informações do Arquivo Nacional (Sian). Fundo Agência Nacional, notação BR RJANRIO EH.0.FIL, DCT.105. Disponível em: https://sian.an.gov.br/sianex/Consulta/Pesquisa_Livre_Painel_Resultado.asp?v_CodReferencia_id=1072191&v_aba=1. Acesso em: 28 fev. 2023.
UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA. Arquivo Central. AtoM UnB. [2023]. Disponível em: https://atom.unb.br. Acesso em: 25 dez. 2023.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2024 Projeto História : Revista do Programa de Estudos Pós-Graduados de História
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.
