A campanha negativa no Facebook dos presidenciáveis nas eleições de 2018
DOI:
https://doi.org/10.23925/1982-6672.2022v15i44p100-124Palavras-chave:
política brasileira, eleições, redes sociais, comunicação políticaResumo
Este artigo analisa o uso de campanha negativa na rede social Facebook pelos cinco principais candidatos à Presidência do Brasil durante o pleito de 2018, comparando o uso, a relevância e as estratégias predominantes no uso da rede social. A pesquisa foi realizada por meio da coleta de postagens pelo aplicativo Netvizz, sendo 1.678 durante o primeiro turno e 162 postagens no segundo turno, totalizando 1.840. Em primeiro lugar, por meio da grade de Aggio (2011), essas postagens foram classificadas em 11 categorias, uma das quais é a campanha negativa. Em seguida, foram analisados a partir da tipologia proposta por Steibel (2005), somente as postagens negativas, a fim de entender quem foram os alvos, que tipos de campanha negativa (ataque, crítica e comparação) realizaram-se e qual foi o espaço estratégico da campanha negativa dentro da campanha de cada candidato. Os resultados indicam que a campanha negativa foi pouco empregada no primeiro turno em virtude do grande número de candidatos e para evitar “efeito bumerangue”, no segundo turno o uso foi maior e que focou majoritariamente em aspectos pessoais em detrimento dos aspectos políticos.
Downloads
Metrics
Referências
AGGIO, C.; REIS, L. As campanhas políticas no Twitter: uma análise do padrão de comunicação política dos três principais candidatos à presidência do Brasil em 2010. In: Encontro da Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação e Política (Compolítica), 4. Anais... Rio de Janeiro: Grupo de Trabalho Internet e Política, 2011, p. 1-24. Disponível em: http://www.compolitica.org/home/wp-content/uploads/2011/03/AGGIO-Camilo.pdf
AGGIO, C.; REIS, L. Campanha eleitoral no Facebook: usos, configuração e o papel atribuído a esse site por três candidatos eleitos nas eleições municipais de 2012. Compolítica, Rio de Janeiro, v. 2, n. 3, 2013, p. 156-188. Disponível em: http://compolitica.org/revista/index.php/revista/article/view/48
BARDIN, L. Análise de conteúdo. Lisboa: ed. 70, 1977.
BORBA, F. M. O impacto da propaganda negativa na decisão do voto. In: Encontro da Associação Brasileira de Ciência Política, 8. Anais... Gramado: Associação Brasileira de Ciência Política, 2012. Disponível em: https://cienciapolitica.org.br/system/files/documentos/eventos/2017/02/impacto-propaganda-negativa-nas-intencoes-voto-12.pdf
BORBA, F. M. Propaganda negativa nas eleições presidenciais brasileiras. Opinião Pública, Campinas, v. 21, n. 2, 2015, p. 268-295. Disponível em: https://www.scielo.br/scielo.php?pid=S0104-62762015000200268&script=sci_abstract&tlng=pt
CARLOMAGNO, M. C. Eleições como de costume? Uma análise longitudinal das mudanças provocadas nas campanhas eleitorais brasileiras pelos impactos das tecnologias digitais (1998-2014). In: Encontro da Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação e Política (Compolítica), 6. Anais... Rio de Janeiro: Compolítica, 2015.
CHAIA, V. Internet e eleições: as comunidades políticas no Orkut nas eleições de 2006. Logos 27, Rio de Janeiro, ano 14, n. 27, 2007, p. 127-140. Disponível em : http://www.logos.uerj.br/PDFS/27/09_VERA_CHAIA.pdf
ESPÍRITO SANTO, P.; FIGUEIRAS, R. Comunicação Eleitoral. In: CORREIA, J.C.; FERREIRA, G. B.; ESPÍRITO SANTO, P. (orgs.). Conceitos de Comunicação Política. Salvador: LABCOM, 2010, p. 77-89.
GOMES, W. S. Apresentação: 90 anos de Comunicação Política. Contemporânea, Salvador, v. 9, n. 3, 2011, p. 337-343.
JOATHAN, I. Ataques online: Uma análise das estratégias de campanha negativa antes e durante a campanha presidencial de 2014 no Facebook. Compolítica, Rio de Janeiro, v. 7, n. 1, 2017, p. 73-106.
LOURENÇO, L. C. Propaganda negativa: ataque versus votos nas eleições presidenciais de 2002. Opinião Pública, Campinas, v. 15, n. 1, 2009, p. 133-158. Disponível em: https://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-62762009000100006&lng=pt&tlng=pt
MIGUEL, L. F. Os meios de comunicação e a prática política. Lua Nova, São Paulo, n. 55-56, 2002, p. 155-184.
MOREIRA, A. B.; SIERRA, J. S. Propaganda eleitoral negativa nas eleições: limitações à liberdade de expressão dos candidatos e dos eleitores. Cadernos do Programa de Pós-Graduação em Direito – PPGDir-UFRGS, Porto Alegre, v. 9, 2014, p. 1-21.
RIBEIRO, P. J. F. Campanhas eleitorais e sociedades midiáticas: articulando e revisando conceitos. Revista de Sociologia e Política, Curitiba, n. 22, 2004, p. 25-43. Disponível em: https://revistas.ufpr.br/rsp/article/view/3659
ROSSINI, P. G. C. ; BAPTISTA, E. A.; OLIVEIRA, V. V.; SAMPAIO, R. C. O uso do Facebook nas eleições presidenciais brasileiras: a influência das pesquisas eleitorais nas campanhas online. Fronteiras, São Leopoldo, v. 18, n. 2, 2016, p. 145-157.
SAMPAIO, T. Ataques e contra-ataques: campanhas negativas na disputa presidencial de 2010. In: Encontro da Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação e Política (Compolítica), 5. Anais... Curitiba: Compolítica, 2013.
Santos, Romer; Pellizzaro. A; Carlomagno, M. A cobertura eleitoral dos jornais no Facebook em 2014: um estudo preliminar sobre a visibilidade dos presidenciáveis. In: Aurora revista de Arte, Mídia e Cultura. v. 7, n. 21. 2014. Disponível em: https://revistas.pucsp.br/index.php/aurora/article/view/21625
SOUSA, I. J.; MARQUES, F. P. J. Campanha negativa nas eleições de 2014: uma abordagem empírica sobre como os candidatos à Presidência utilizaram o Facebook. In: CERVI, E. U.; MASSUCHIN, M. G.; CARVALHO, F. C. (orgs.). Internet e eleições no Brasil. Curitiba: Grupo de Pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública da Universidade Federal do Paraná, 2016, p. 180-222.
STEIBEL, F. Campanha negativa: construindo o objeto de estudo. Contemporânea, Rio de Janeiro, v. 3, n. 2, 2005, p. 106-118. Disponível em: https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/contemporanea/article/view/17148
STROMER-GALLEY, J. Interação on-line e por que os candidatos a evitam. In: MARQUES, F. P. A.; SAMPAIO, R. C.; AGGIO, C. (orgs.). Do clique à urna: internet, redes sociais e eleições no Brasil. Salvador: UFBA, 2013, p. 29-62.
Downloads
Publicado
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2022 Aurora. Revista de Arte, Mídia e Política
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
