A campanha negativa no Facebook dos presidenciáveis nas eleições de 2018

Doacir Gonçalves de Quadros; Pedro Felipe Silva

doi:10.23925/1982-6672.2022v15i44p100-124

Autores

Doacir Gonçalves de Quadros Centro Universitário Internacional de Curitiba - UNINTER https://orcid.org/0000-0002-6652-9738
Pedro Felipe Silva Centro Universitário Internacional de Curitiba - UNINTER https://orcid.org/0000-0003-4360-8246

DOI:

https://doi.org/10.23925/1982-6672.2022v15i44p100-124

Palavras-chave:

política brasileira, eleições, redes sociais, comunicação política

Resumo

Este artigo analisa o uso de campanha negativa na rede social Facebook pelos cinco principais candidatos à Presidência do Brasil durante o pleito de 2018, comparando o uso, a relevância e as estratégias predominantes no uso da rede social. A pesquisa foi realizada por meio da coleta de postagens pelo aplicativo Netvizz, sendo 1.678 durante o primeiro turno e 162 postagens no segundo turno, totalizando 1.840. Em primeiro lugar, por meio da grade de Aggio (2011), essas postagens foram classificadas em 11 categorias, uma das quais é a campanha negativa. Em seguida, foram analisados a partir da tipologia proposta por Steibel (2005), somente as postagens negativas, a fim de entender quem foram os alvos, que tipos de campanha negativa (ataque, crítica e comparação) realizaram-se e qual foi o espaço estratégico da campanha negativa dentro da campanha de cada candidato. Os resultados indicam que a campanha negativa foi pouco empregada no primeiro turno em virtude do grande número de candidatos e para evitar “efeito bumerangue”, no segundo turno o uso foi maior e que focou majoritariamente em aspectos pessoais em detrimento dos aspectos políticos.

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Biografia do Autor

Doacir Gonçalves de Quadros, Centro Universitário Internacional de Curitiba - UNINTER

Doutor em Sociologia (UFPR) na área de concentração Cultura e Poder, Graduação em Ciências Sociais e Mestrado em Sociologia Política (UFPR). Professor de Ciência Política e do Mestrado Acadêmico em Direito do Centro Universitário UNINTER. Membro associado a Associação Brasileira de Educação a Distância (ABED). Membro associado da Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE). Membro do Comitê de Ética em Pesquisa do Centro Universitário UNINTER. Consultor no processo de avaliação de projeto de pesquisa de Iniciação Científica (PIBIC) da Universidade Federal do Paraná (UFPR). Parecerista e Avaliador dos Cursos do Guia do Estudante. Membro do Conselho Editorial do periódico Caderno Organização Sistêmica. Membro do Comitê Executivo da Revista Científica Ius Gentium. Professor pesquisador e coordenador do Grupo de Pesquisa "Meios de Comunicação e Política" do Centro Universitário Internacional UNINTER. Tem experiência na área das Ciências Sociais, com ênfase em Sociologia Política e Ciência Política, atuando como pesquisador nos seguintes temas: Teoria Política, Estado, Eleições, Partidos Políticos, Comportamento Politico e Comunicação Política. Possui publicações e apresentação de trabalhos nas temáticas: Estado, teoria política,partidos políticos, meios de comunicação e eleições e comunicação política. Tem experiência profissional na elaboração de pareceres e de pesquisas de opinião, utilizando-as para a compreensão do comportamento do eleitor e da elite política, sendo utilizado por implementadores de políticas públicas ao nível municipal e estadual; por partidos políticos e por meios de comunicação.

Pedro Felipe Silva, Centro Universitário Internacional de Curitiba - UNINTER

Bacharel em Ciência Política pelo Centro Universitário Internacional (Uninter) e pós-graduando em Políticas Públicas pela Faculdade Unina. Pesquisador voluntário do projeto de pesquisa “Mídia e política: o facebook e o twitter nas eleições de 2018 para presidente e para governador do Paraná”.

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