A campanha negativa no Facebook dos presidenciáveis nas eleições de 2018

Doacir Gonçalves de Quadros; Pedro Felipe Silva

doi:10.23925/1982-6672.2022v15i44p100-124

Autores/as

Doacir Gonçalves de Quadros Centro Universitário Internacional de Curitiba - UNINTER https://orcid.org/0000-0002-6652-9738
Pedro Felipe Silva Centro Universitário Internacional de Curitiba - UNINTER https://orcid.org/0000-0003-4360-8246

DOI:

https://doi.org/10.23925/1982-6672.2022v15i44p100-124

Palabras clave:

política brasileña, elecciones, redes sociales, comunicación política

Resumen

Este artículo analiza el uso de campaña negativa en la red social Facebook por parte de los cinco principales candidatos a la Presidencia de Brasil durante las elecciones de 2018, comparando el uso, la relevancia y las estrategias predominantes en el uso de la red social. La investigación se realizó a través de la recolección de publicaciones por la aplicación Netvizz, siendo 1.678 durante la primera ronda y 162 publicaciones en la segunda ronda, totalizando 1.840. Primero, a través de la grilla de Aggio (2011), estas publicaciones fueron clasificadas en 11 categorías, una de las cuales es la campaña negativa. Luego, con base en la tipología propuesta por Steibel (2005), solo se analizaron las publicaciones negativas, con el fin de comprender quiénes eran los objetivos, qué tipos de campañas negativas (ataque, crítica y comparación) se realizaron y cuál fue el espacio de publicación. la campaña negativa dentro de la campaña de cada candidato. Los resultados indican que la campaña negativa fue poco utilizada en la primera vuelta por la gran cantidad de candidatos y para evitar el “efecto boomerang”, en la segunda vuelta el uso fue mayor y que se centró mayoritariamente en aspectos personales en detrimento de aspectos políticos.

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Biografía del autor/a

Doacir Gonçalves de Quadros, Centro Universitário Internacional de Curitiba - UNINTER

Doutor em Sociologia (UFPR) na área de concentração Cultura e Poder, Graduação em Ciências Sociais e Mestrado em Sociologia Política (UFPR). Professor de Ciência Política e do Mestrado Acadêmico em Direito do Centro Universitário UNINTER. Membro associado a Associação Brasileira de Educação a Distância (ABED). Membro associado da Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE). Membro do Comitê de Ética em Pesquisa do Centro Universitário UNINTER. Consultor no processo de avaliação de projeto de pesquisa de Iniciação Científica (PIBIC) da Universidade Federal do Paraná (UFPR). Parecerista e Avaliador dos Cursos do Guia do Estudante. Membro do Conselho Editorial do periódico Caderno Organização Sistêmica. Membro do Comitê Executivo da Revista Científica Ius Gentium. Professor pesquisador e coordenador do Grupo de Pesquisa "Meios de Comunicação e Política" do Centro Universitário Internacional UNINTER. Tem experiência na área das Ciências Sociais, com ênfase em Sociologia Política e Ciência Política, atuando como pesquisador nos seguintes temas: Teoria Política, Estado, Eleições, Partidos Políticos, Comportamento Politico e Comunicação Política. Possui publicações e apresentação de trabalhos nas temáticas: Estado, teoria política,partidos políticos, meios de comunicação e eleições e comunicação política. Tem experiência profissional na elaboração de pareceres e de pesquisas de opinião, utilizando-as para a compreensão do comportamento do eleitor e da elite política, sendo utilizado por implementadores de políticas públicas ao nível municipal e estadual; por partidos políticos e por meios de comunicação.

Pedro Felipe Silva, Centro Universitário Internacional de Curitiba - UNINTER

Bacharel em Ciência Política pelo Centro Universitário Internacional (Uninter) e pós-graduando em Políticas Públicas pela Faculdade Unina. Pesquisador voluntário do projeto de pesquisa “Mídia e política: o facebook e o twitter nas eleições de 2018 para presidente e para governador do Paraná”.

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