Between provisionally and uncertainty:

work ways in a collaborative advertising agency

Authors

  • Maria Cristina Dias Alves Centro Universitário Belas Artes Escola de Comunicações e Artes - USP

Keywords:

creative process; mediation; mediatization; dispositf.

Abstract

With the objective of observing the work processes in transformation in Brazilian advertising agencies, I conducted ethnographic research into three different agency models (traditional, digital, and collaborative). In this paper, I present resulting from part of field diaries and interviews, plus some analysis of findings the collaborative agency, which brings together various communication and technology services in a hybrid business model. Having as a theoretical contribution the concepts of mediations, mediatization and dispositif, I discuss the decentralization of knowledge and powers within an advertising ecosystem materialized in a horizontal physical space, likewise is hierarchy, peculiar and in constant movement.

Author Biography

Maria Cristina Dias Alves, Centro Universitário Belas Artes Escola de Comunicações e Artes - USP

Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pela ESPM/SP e graduada em Comunicação Social, especialização em Publicidade e Propaganda, pela mesma instituição. Pesquisadora do GESC, Grupo de Estudos em Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo da ECA/USP. Docente da disciplina Redação Publicitária I, II e III no Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.

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Published

2023-09-18

Issue

Vol. 48 No. 1 (2023): Galáxia

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