The electrified dream

do humans dream of electric sheep?

Authors

Keywords:

image, imaginary, dream, advertising, communication

Abstract

Based on the advertising campaign launched by the North American beer company Coors in 2021, in which the protocol known as Target Dream Incubation (TDI) was used aiming at the use of dreams for advertising purposes, we constructed a theoretical and philosophical reflection of the phenomenon that we designate as electrification of dream images. We deepen the discussion about the historical process through which images have been stripped of their symbolic power, until we reach the current stage that increasingly relies on interventions from the dream space for marketing purposes based on the logics of capital. To do this, we return to ideas from theorists such as Edgar Morin, Norval Baitello Jr., Jean Baudrillard and C. G. Jung, among others. We also explore the need to think about creative, imaginal, and imaginative escapes so that the archetypal dimension of human life is not denied, thus erupting in a pathological way, individually and collectively.

Author Biographies

José Luiz Balestrini Junior, Universidade Paulista

Especialista em Psicologia Junguiana e Psicossomática, docente do Instituto Junguiano de Ensino e Pesquisa. Doutorando do Programa de Comunicação e Cultura na Universidade Paulista (UNIP). 

Malena Segura Contrera, Universidade Paulista

Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2001). Professora titular do PPGCOM da Universidade Paulista (UNIP) e líder do Grupo de Pesquisa em Mídia e Estudos do Imaginário. É também analista junguiana e pesquisadora Pq do CNPq.

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2024-10-03

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Vol. 49 No. 1 (2024): Galáxia volume 49

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