O sonho eletrificado

humanos sonham com ovelhas elétricas?

Autores

Palavras-chave:

imagem, imaginário, sonho, publicidade, comunicação

Resumo

A partir da campanha publicitária lançada em 2021 pela empresa norte-americana de cerveja Coors, na qual foi utilizado o protocolo conhecido como Target Dream Incubation (TDI) que tinha como objetivo o uso dos sonhos para fins publicitários, construímos no presente artigo uma reflexão teórico-filosófica do fenômeno que designamos como eletrificação das imagens oníricas. Aprofundamos a discussão sobre o processo histórico pelo qual as imagens vêm sendo destituídas de seu poder simbólico, até atingirmos o atual estágio que conta cada vez mais com intervenções do espaço onírico para fins
mercadológicos com base na lógica do capital. Para isso, retomamos ideias de teóricos como Edgar Morin, Norval Baitello Jr., Jean Baudrillard e C. G. Jung, entre outros. Exploramos também a necessidade de pensar saídas criativas, imaginais e imaginativas para que a dimensão arquetípica da vida humana não seja negada, irrompendo assim de maneira patológica, individual e coletiva.

Biografia do Autor

José Luiz Balestrini Junior, Universidade Paulista

Especialista em Psicologia Junguiana e Psicossomática, docente do Instituto Junguiano de Ensino e Pesquisa. Doutorando do Programa de Comunicação e Cultura na Universidade Paulista (UNIP). 

Malena Contrera, Universidade Paulista

Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2001). Professora titular do PPGCOM da Universidade Paulista (UNIP) e líder do Grupo de Pesquisa em Mídia e Estudos do Imaginário. É também analista junguiana e pesquisadora Pq do CNPq.

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Publicado

2024-10-03

Edição

v. 49 n. 1 (2024): Galáxia volume 49

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