Los significados de la vida en el contexto de la pandemia: del escapismo y la filantropía a las lógicas de identidad

Les sens des vies dans le contexte de la pandémie : de l'évasion et de la philanthropie aux logiques identitaires

Autores/as

  • Clotilde Perez Universidade de São Paulo
  • Silvio Sato Universidade de São Paulo, São Paulo -SP https://orcid.org/0000-0002-4145-2367
  • Bruno Pompeu Escola Superior de Propaganda e Marketing, São Paulo - SP
  • Rafael Orlandini Universidade de Sorocaba, Sorocaba - SP

Palabras clave:

en vivo, pandemia, publicidad, consumo, marcas

Resumen

El contexto de la pandemia Covid-19 tuvo impactos en diferentes áreas, incluida la escena mediática, la publicidad y el consumo. En esta triple unión se encuentran las llamadas lives, entendidas y delimitadas aquí como transmisiones en vivo de contenido musical a través de plataformas digitales. Este artículo pretende arrojar luz sobre este nuevo fenómeno, buscando comprenderlo en su complejidad, no solo desde un punto de vista conceptual, sino también en términos de categorizaciones aplicadas en conjunto con las marcas. A partir de una revisión bibliográfica interdisciplinaria y un análisis antroposemiótico de 36 lives musicales producidas y transmitidas en Brasil, encontramos lives emocionales (escapistas y empáticas), enérgicas (filantrópicas e interactivas) y lógicas (identidad y comunidad), proyectando diferentes entornos publicitarios y mediaticos para las marcas.

Biografía del autor/a

Clotilde Perez, Universidade de São Paulo

Livre-Docente em Ciências da Comunicação pela ECA - USP. Professora do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação e da graduação em Publicidade da ECA - USP. Professora do Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração da Puc SP.

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Publicado

2022-05-19

Número

Núm. 47 (2022): Galáxia

Sección

Artigos | Articles

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