Os sentidos das lives no contexto da pandemia: do escapismo e da filantropia às lógicas identitárias

Les sens des vies dans le contexte de la pandémie : de l'évasion et de la philanthropie aux logiques identitaires

Résumé

Le contexte de la pandémie de Covid-19 a eu des impacts dans différents domaines, dont la scène médiatique, la publicité et la consommation. À ce triple carrefour se trouvent les soi-disant lives – comprises et délimitées ici comme des transmissions en direct de contenu musical via des plateformes numériques. Cet article vise à faire la lumière sur ce nouveau phénomène, en cherchant à le comprendre dans sa complexité, non seulement d'un point de vue conceptuel, mais aussi en termes de catégorisations appliquées en lien avec les marques. À partir d'une revue bibliographique interdisciplinaire et d'une analyse anthroposémiotique de 36 lives musicales produites et transmises au Brésil, nous avons trouvé des lives émotionnelles (évasion et empathie), énergétiques (philanthropiques et interactives) et logiques (identité et communauté), projetant différents environnements médiatiques et publicitaires pour le marques.