Médicos e publicidade
Quando a profissão chancela diversos produtos
DOI:
https://doi.org/10.23925/2176-2767.2025v84p293-321Palavras-chave:
Médicos, Publicidade, Saúde, ConsumoResumo
A década de 1950 representou para o Brasil um período de busca por desenvolvimento e modernização. O país vivia então tempos de profundas mudanças no âmbito político e social, com grandes implicações nos hábitos cotidianos e de consumo praticados pela população. Alguns profissionais liberais se destacavam nesse contexto, como foi o caso dos médicos, ancorados pelos significativos avanços da medicina. Neste artigo buscamos demonstrar a força da chancela de médicos e profissionais da saúde nos mais diversos anúncios de produtos. Para tal análise foram utilizadas as revistas O Cruzeiro e Manchete da década de 1950. Neste sentido, a ciência e a tecnologia, além dos anúncios dos mais diversos aparelhos domésticos se utilizam da imagem ilibada de médicos para alavancar suas vendas.
Referências
ACCIOLY NETO, A. O império de papel – os bastidores de O Cruzeiro. Porto Alegre: Sulina, 1998.
BAHIA, B. J. História, jornal e técnica: história da imprensa brasileira. Vol. 1. 5ª.ed. Rio de Janeiro: Mauad X, 2009.
BALINT, M. O médico, seu paciente e a doença. Rio de Janeiro: Atheneu, 1988.
BARRETO, I. F. Tabaco: a construção das políticas de controle sobre seu consumo no Brasil. História, Ciências, Saúde – Manguinhos, Rio de Janeiro, v.25, n.3, jul.-set. 2018, p.797-815.
BRANDÃO, D. Assim se combate o câncer. Manchete, n. 8612 dez. 1953, p. 24-26.
BUENO, E.; TAITELBAUM, P. Vendendo saúde: a história da propaganda de medicamentos no Brasil. Brasília: Anvisa, s.d.
CORBIN, A. Saberes e odores: O olfato e o imaginário nos séculos dezoito e dezenove. São Paulo: Companhia das Letras, 1987.
CRUZEIRO, O. Disponível em https://cpdoc.fgv.br/sites/default/files/verbetes/primeira-republica/CRUZEIRO%20O%20(DHBB).pdf. Acesso:12/04/2025.
FOUCAULT, M. O nascimento da clínica. Trad. Roberto Machado. 5ª. Ed. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2001.
GARDNER, M. N.; BRANDT, A. M. “The doctors’ choice is America’s choice”: The physician in US Cigarette Advertisements, 1930-1953. American Journal of Public Health, n. 2, vol. 96. Fev. 2006. P. 222-232.
GASPAR, C. Depois da penicilina, uma nova maravilha em comprimido. O Cruzeiro, n. 13, 13 ago. 1955, p. 16-18.
KOBAYASHI, E. M. Higiene e consumo: novas sensibilidades para um Brasil Moderno (décadas de 1940 a 1960). Tese (Doutorado em História das Ciências e da Saúde) – Fundação Oswaldo Cruz, Rio de Janeiro, Brasil, 2012.
KOBAYASHI, E. M.; HOCHMAN, G. O “CC” e a patologização do natural: higiene, publicidade e modernização no Brasil pós-Segunda Guerra Mundial. Anais do Museu Paulista. São Paulo. N. sér. v. 23. n. 1. p. 67-89. Jan-jun. 2015. Disponível em https://www.scielo.br/j/anaismp/a/zsRZrznx7FD7vdHzc6Zzh3v/?format=pdf&lang=pt. Acesso:15 abr. 2025.
KOBAYASHI, E. M.; HOCHMAN, G. De patológicos a higiênicos: os lares modernos e a imprensa no Brasil pós-Segunda Guerra Mundial. Interface. Botucatu. N. 20 (50). 2016. p. 967-979. Disponível em https://www.scielo.br/j/icse/a/JRrKsZp9Z5xP7zdprFxGW5s/?format=pdf&lang=pt. Acesso: 30 jun. 2025.
HOCHMAN, G. “O Brasil não é só doença”: o programa de saúde pública de Juscelino Kubitschek. História, Ciências, Saúde – Manguinhos, Rio de Janeiro, v.16, supl.1, jul. 2009, p.313-331.
LUM, K. L.; POLANSKY, J. R.; JACKLER, R. K.; GLANTZ, S. A. Signed, sealed and delivered: ‘‘big tobacco’’ in Hollywood, 1927–1951. Tobacco Control 2008;17: 313–323. Disponível em https://www.researchgate.net/publication/23281775_Signed_sealed_and_delivered_Big_tobacco_in_Hollywood_1927-1951. Acesso: 17 jun. 2025.
MELLO, J. M. C. de.; NOVAIS, F. A. Capitalismo tardio e sociabilidade moderna. In: História da vida privada no Brasil: contrastes da intimidade contemporânea. (Coord. Fernando A. Novais; Org. Lilia Moritz Schwarcz). São Paulo: Companhia das Letras, 1998. pp. 559-658.
NEGREIROS, J. Já pode o homem viver com órgãos artificiais. Manchete, Rio de Janeiro, n. 332, 30 ago. 1958. pp. 30-37.
PEREIRA, J. S. História da Pediatria no Brasil de final do século XIX a meados do século XX. Tese (Doutorado em História) - Faculdade de Filosofia e Ciências Humanas, Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), 2006.
PEREIRA NETO, A. de F. Ser médico no Brasil: o presente no passado. Rio de Janeiro: Editora Fiocruz, 2001.
QUEIROZ, R. Os milagres da Medicina. O Cruzeiro, Rio de Janeiro, n. 43, 09 ago. 1952.
REZENDE JÚNIOR, G. C. Impacto das campanhas publicitárias contra o tabagismo no comportamento do consumidor. Dissertação (Mestrado em Publicidade e Marketing) - Instituto Politécnico de Lisboa. Lisboa, Portugal, 2013.
SA, E. F. de; RIBEIRO, B. de O. L. Assistir e educar: o Departamento Nacional da Criança e suas ações em Cuiabá-MT (1940-1948). Acta Educ., Maringá, v. 46, n. 1, e69040, 2024. Disponível em http://educa.fcc.org.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2178-52012024000100421&lng=pt&nrm=iso . Acesso:03 jun. 2025.
SASAKI, S. Consumindo discursos: alinhavos entre representação e imaginário através da publicidade na década de 1950 e 1960. II Seminário Nacional de Fontes Documentais e Pesquisa Histórica: Sociedade e Cultura. 07 a 10 novembro 2011. Disponível em http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/xmlui/bitstream/handle/riufcg/34817/CONSUMINDO%20DISCURSOS%20-%20ALINHAVOS%20-%20II%20SEMIN%C3%81RIO%20NACIONAL%20DE%20FONTES%20HIST%C3%93RICAS%20GT%203%202011.pdf?sequence=1&isAllowed=y. Acesso: 11 jun. 2025.
SLATER, D. Cultura do consumo & modernidade. Trad. Dinah de Abreu Azevedo. São Paulo: Nobel, 2002.
TONIOSSO, J. P. Darcy Evangelista: da medicina à imprensa, teatro e cinema. Gazeta de Bebedouro, Bebedouro (SP), 01 jun. 2022, s.p. Disponível em https://gazetadebebedouro.com.br/darcy-evangelista-da-medicina-a-imprensa-teatro-e-cinema/. Acesso: 03 jun. 2025.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2025 Projeto História : Revista do Programa de Estudos Pós-Graduados de História
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.
